Misión
Servir de herramienta para la comercialización de los productos elaborados por los privados de libertad, fortaleciendo las capacidades de los privados de libertad, para su reinserción social, inspirando a los consumidores a contribuir con la mejora de la sociedad beneficiándose con productos de calidad y valor, a través del incremento en las ventas de los productos penitenciarios.
Visión
Ser líder nacional e internacional en la comercialización de productos elaborados en centros penitenciarios, basados en el valor social y la calidad.
Valores
Los valores definidos por la marca penitenciaria son principios que fortalecerán la actitud de las personas privadas de libertad y serán capaces de inducir mejoras en el desempeño individual y organizacional. Los valores definidos son: eficiencia, trabajo en equipo, disciplina, perseverancia, compromiso, fortaleza y emprendimiento.